化粧品ECサイト

(化粧品ECサイト / ターゲット：オーガニック志向の30〜40代女性 / 目的：ブランド認知・D2C売上最大化)

■ 制作概要・コンセプト

「成分」を売るな、「物語」を売れ。

ECサイトにおける最大の競合は、Amazonや楽天などの巨大プラットフォームです。機能や価格だけで勝負すれば埋もれてしまいます。そこで、あえて「効率的な買い物」をさせないデザイン戦略を取りました。サイト全体を一つの「ブランドジャーナル（雑誌）」に見立て、美しい写真と詩的なコピーで世界観を構築。商品を「ただの消耗品」から「自分へのご褒美」「ライフスタイルを格上げするアイテム」へと昇華させ、指名買いを誘発するD2C（Direct to Consumer）モデルの成功例を目指しました。

■ デザイン戦略（配色・フォント）

配色：アースカラー（生成り #F5F5F0）とボタニカルグリーン (#2F4F4F)

色彩心理： 人工的な「真っ白（#FFFFFF）」や「純黒（#000000）」は自然界に存在しない色です。オーガニックの世界観を壊さないよう、背景には無漂白のコットンを思わせる「生成り色」を採用。
アクセント： 深い森を連想させるダークグリーンを文字色やボタンに使用し、ラグジュアリーでありながらリラックスできる、高級スパのような視覚体験を提供しています。

フォント：Cormorant Garamond（欧文） + 筑紫明朝（和文）

一般的な明朝体よりも筆の入り抜きが優雅で、オールドスタイルな雰囲気を持つ「筑紫明朝」を採用。
欧文には、洗練されたセリフ体である「Cormorant Garamond」を合わせ、商品パッケージのような高級感をWebフォントで再現しました。

■ UI/UX設計（レイアウトの意図）

「シズル感」を伝えるパララックス（視差効果）

スクロールすると、商品ボトルの画像と背景の植物の画像が異なるスピードで動く「パララックス効果」を実装。
2次元の画面内に「奥行き」と「空気感」を生み出し、まるで商品を手に取って眺めているようなリッチな没入感（イマーシブ体験）を提供します。

カゴ落ち（Cart Abandonment）を防ぐマイクロインタラクション

「カートに入れる」ボタンを押した瞬間、小さなアニメーションと共にカートアイコンに商品が吸い込まれる演出を追加。
「買い物をした」という確かなフィードバックをユーザーに返し、購入プロセスの完了率を高めるUXデザインです。また、カートページでは「あと〇〇円で送料無料」というプログレスバーを表示し、アップセル（客単価向上）を狙っています。

■ マーケティング・SEO視点

※ECサイト特有の「売れる」SEO戦略

商品ページ（PDP）の構造化データ「Product」マークアップ

すべての商品ページに Schema.org/Product の構造化データを埋め込みました。
これにより、Googleの検索結果画面に「価格」「在庫あり/なし」「レビューの星評価（★★★★☆）」が直接表示されます。検索結果一覧の時点で他社サイトよりも目立つため、クリック率（CTR）が大幅に向上します。

「成分 × 効果」の掛け合わせキーワード対策

化粧品ECで最もCVRが高いのは「商品名」検索ですが、その次は「成分名」です。「レチノール効果」「セラミド化粧水オーガニック」といったキーワードに対応するため、成分辞典（Ingredients Dictionary）コンテンツを作成。
各成分ページから該当商品への内部リンクを張り巡らせることで、情報検索で訪れたユーザーを自然に購入ページへ誘導するコンテンツマーケティングを実施しています。

Core Web Vitals（LCP/CLS）の徹底チューニング

高画質画像が多いECサイトは表示速度が遅くなりがちですが、ECにおいて「1秒の遅延は売上の7%ダウン」に直結します。
画像の次世代フォーマット（AVIF/WebP）配信、CDN（コンテンツデリバリネットワーク）の利用、そしてレイアウトシフト（CLS：読み込み中に画面がガタつく現象）をゼロに抑えることで、快適な購買体験とSEO評価を担保しました。

UGC（ユーザー生成コンテンツ）の戦略的活用

Instagramの投稿を「#OrganicBeautyLab」などのハッシュタグ経由で自動収集し、商品ページ下部に「愛用者の声」として表示。
さらに、レビュー投稿アプリを導入し、写真付きレビューにはポイントを付与。質の高い口コミ（UGC）を増やし続けることで、SEOの「独自性」評価を高めると同時に、新規顧客の購入不安を払拭しています。

再訪を促すリターゲティングリストの蓄積

初回訪問で購入に至るユーザーは全体のわずか数％です。そのため、FacebookピクセルやGoogleタグマネージャーを埋め込み、一度サイトを訪れたユーザーをリスト化。
離脱後もSNS広告などで「カートに入れたままの商品」をリマインドする動的リターゲティング広告（ダイナミック広告）が配信できる基盤を整えています。